Aneethun × CYAN, 22 de maio de 2026
Do nosso cuidado,nasce a sua melhor versão.
Plano estratégico de reposicionamento. Repacking, Rebrand, Reposicionamento. A CYAN propõe usar o momento da embalagem nova como gatilho da nova Aneethun.
Embalagem ≠ Rebrand. Trocar o frasco é detalhe operacional. Mudar a marca é o que faz a mudança sustentar.
01 · O ponto de partida
A pergunta que define tudo.
“Vai ser uma mudança realmente na marca, ou vai ser mais um lançamento?”
A resposta que a CYAN traz para esta reunião é clara: vai ser uma mudança real. E este documento mostra, passo a passo, como fazer isso acontecer de forma crível, executável e com o menor investimento possível, aproveitando o maior gatilho que a marca tem neste momento: o lançamento das novas embalagens.
02 · Diagnóstico
Por que este é o momento certo.
A Aneethun tem 30 anos de mercado, presença em todo o Brasil via rede de franqueados, fórmulas respeitadas, e um time criativo que já demonstrou resultados consistentes no digital. O que falta não é produto: é narrativa. O que falta não é qualidade: é posicionamento claro.
O que está acontecendo
- A marca cresce no digital, mas ainda é percebida como ‘marca de vovó’ por novos públicos.
- Cada linha nova ‘toma’ a comunicação em vez de ser um capítulo da marca-mãe.
- Franqueados sem tom de voz definido: cada um comunica como quer.
- Sebastian, Avon, Truss, Riachuelo, todos se reposicionaram nos últimos 3 anos.
- Os 30 anos são subaproveitados: quase nunca aparecem na comunicação.
O que temos a favor
- Embalagens novas, modernas e minimalistas: o gatilho perfeito.
- 30+ anos de história e cuidado com profissionais brasileiros: o maior ativo emocional.
- Rede de cabeleireiros parceiros que podem virar narradores da transição.
- Plano viável: sem grandes produções centralizadas.
- Momentum: o perfil está crescendo. Agora é dar significado a esse crescimento.
03 · Análise de concorrentes
O que as marcas nos ensinaram.
Quatro reposicionamentos recentes. O que a Aneethun pode adaptar à sua realidade, sem copiar e sem gastar o que não tem.
Sebastian
Combo simultâneo: feed arquivado, nova identidade, novo nome relevante no time criativo, embalagem nova.
Para a Aneethun: Não lançar embalagem isolada. Coordenar embalagem, identidade e manifesto. Arquivar o feed antigo.
Riachuelo
Rebrand com apelo emocional profundo. Contaram a origem (Nivaldo Rocha, sertão do Seridó) e fizeram da mudança uma continuidade.
Para a Aneethun: Usar os 30 anos como âncora emocional. A história é o maior ativo não usado. Criar manifesto com essa raiz.
Avon
Vídeo-manifesto coletivo dos 140 anos: cada parceiro gravou uma frase. Alcance orgânico multiplicado por repost.
Para a Aneethun: Manifesto coletivo com embaixadoras e cabeleireiros parceiros. Cada um grava uma frase do salão dele. Cada um vira autor da transição.
Truss
Referência mais próxima: cosmético profissional brasileiro com rede de distribuidores. Fundo neutro consistente, decisão sustentada a longo prazo.
Para a Aneethun: Não esperar resultado imediato. O rebrand dura 12-18 meses para sedimentar. Consistência é o segredo.
04 · Visão estratégica
Modernizar a forma. Sem trair a substância.
A Aneethun como marca-mãe. Tom de voz fixo. 30+ anos como ativo narrativo, não rodapé. As linhas viram capítulos da marca, não personalidades separadas. A nova embalagem é o primeiro capítulo visível deste novo momento.
01
Raiz
A história de 30 anos é a ancoragem emocional. Não fica no rodapé. Vai para o centro.
02
Renovação
Nova embalagem moderna e minimalista sinaliza que a marca evoluiu. O visual acompanha a substância.
03
Relevância
Time de embaixadoras reais + cabeleireiros parceiros + conteúdo funcional que engaja. Não estética pela estética.
O mote.
Do nosso cuidado,nasce a sua melhor versão.
Construído sobre três âncoras já existentes no DNA da marca: “Do cuidado nasce…” (linguagem histórica), “minha melhor versão” (tema que emergiu na conversa de 30/04) e o cuidado profissional como relação cabeleireiro ↔ cliente construída em 30 anos.
Variações por público
Cabeleireiros
Você cuida. A Aneethun sustenta. E dali nasce a melhor versão de cada cliente.
Franqueados
30 anos cuidando de quem cuida. Uma nova era começa agora.
Consumidora final
Você sempre soube qual é a sua melhor versão. Quem cuida do seu cabelo também.
Reveal
A Aneethun tem uma nova cara. O cuidado é o mesmo de sempre.
O ativo subaproveitado.
Trinta anos de Brasil capilar.
Nenhuma das marcas que se reposicionaram nos últimos 3 anos tem o que a Aneethun tem: três décadas no salão. É o que nenhuma marca nova pode comprar, e o que a Aneethun ainda não usou de verdade.
anos cuidando do cabelo brasileiro.
Manifesto.
A narrativa que ancora tudo.
Toda grande transição de marca precisa de uma narrativa que justifique a mudança, e que faça o público sentir que ela faz sentido. Para a Aneethun, essa narrativa existe. Só precisa ser contada.
Há 30 anos, o cuidado com o cabelo brasileiro tem um nome.
Nos salões de todo o Brasil, nas mãos de cabeleireiros que escolheram a melhor opção para cada cliente, a Aneethun estava lá.
No dia em que você mudou o visual pela primeira vez. No corte que te fez se sentir você mesma. No tratamento que recuperou o que parecia sem volta.
Agora, esse cuidado que nunca mudou ganha uma nova forma. Mais limpa. Mais moderna. Mais do que você merece.
A Aneethun que você conhece, com a cara que o seu novo momento pede.
Do nosso cuidado, nasce a sua melhor versão.
Rascunho. Base para o vídeo de lançamento, carrosséis de storytelling, comunicação com franqueados e discurso da rede. Pode e deve ser adaptado; a essência precisa ser mantida.
07 · As camadas da estratégia
Seis frentes que rodam em paralelo.
Não são etapas sequenciais. São frentes que precisam rodar ao mesmo tempo, cada uma com seu ritmo e responsável.
Identidade visual & branding
Fundo neutro como padrão; embalagem nova; arquivamento do feed antigo no dia do reveal.
Storytelling & narrativa histórica
Resgate dos 30 anos como ativo. Série ‘Capítulos da Aneethun’ contando a origem da marca.
Time de embaixadoras
6 a 10 microinfluenciadoras (20k–200k), diversidade de cabelos, presença nacional via franqueados. Permuta + cachê simbólico.
Audiovisual
Shooting de produto (fundo neutro) + vídeo-manifesto + KV. Reels e stories produzidos pelas próprias embaixadoras.
Estratégia digital & conteúdo
Arquivar feed antigo. Mix 40/30/20/10 (produto / educacional / bastidor+embaixadoras / institucional). TikTok adaptado.
Comunicação interna com franqueados
A camada mais crítica
A camada mais crítica. Sem o franqueado alinhado, toda a comunicação externa perde consistência. Comunicado oficial + manual de marca simplificado + kit pronto + treinamento em vídeo.
08 · Cronograma
As quatro fases do novo momento.
O plano se constrói em quatro fases que se reforçam. Datas baseadas no início de faturamento de 15/05 e nas decisões da reunião de 30 de abril, sujeitas a ajuste por Vitor conforme logística de abastecimento.
Fase 0 · 1/5
Preparação
agora → 14/06
Shooting com novas embalagens, KV da campanha, manual de marca simplificado, curadoria e briefing de embaixadoras, gravação das frases do manifesto, comunicado oficial e kit pronto para franqueados.
Fase 1 · 2/5
Spoiler do produto
15/06 → 21/06
3 posts de suspense (silhueta desfocada, detalhe da textura, mãos do cabeleireiro). Stories de countdown. Embaixadoras postam o produto ‘que chegou’ sem revelar.
Fase 2 · 3/5
Lançamento do produto
22/06
Reveal das novas embalagens em shooting profissional. Carrossel ‘a mesma fórmula, uma nova forma’. Reel de unboxing. Embaixadoras postam o primeiro conteúdo de transformação. Comunicado aos franqueados.
Fase 3 · 4/5
Spoiler do novo momento
06/07 → 12/07
‘A Aneethun tem 30 anos. E ainda não contou tudo.’ Teasers do manifesto. Bastidor do novo visual. Feed antigo é arquivado em preparação (sem comunicar ainda).
Fase 4 · 5/5
Grande reveal
13/07
Feed ao vivo do zero. Vídeo-manifesto. Carrossel ‘30 anos, um novo capítulo’. Manifesto coletivo das embaixadoras com repost completo. Nota aos franqueados. Ads de performance entram com o novo visual.
09 · Realismo estratégico
O que este plano não é, e por que isso importa.
Este plano foi desenhado para o momento atual da marca: sem mirabolâncias, sem superproduções, sem budget que não existe.
Este plano NÃO é
- Uma campanha de TV ou grande produção centralizada.
- Um resultado imediato de explosão de seguidores.
- Dependente de um único embaixador celebridade.
- Uma ruptura total que apaga 30 anos de história.
Este plano É
- Uma estratégia distribuída, com alcance real via embaixadoras regionais e rede de franqueados.
- Uma curva longa. O rebrand sedimenta em 12-18 meses; a consistência é o que sustenta.
- Um time de embaixadoras reais, diversas, com audiências orgânicas: mais resiliente e mais autêntico.
- Uma evolução que usa os 30 anos como orgulho e ponto de partida para o novo capítulo.
10 · Como medir o sucesso
KPIs e métricas de acompanhamento.
O sucesso do reposicionamento não se mede só por seguidores. A qualidade do engajamento, o alinhamento da rede de franqueados e a percepção da marca são igualmente importantes.
Lançamento, até 13/07
- Alcance orgânico do manifesto2× a média dos últimos 3 meses
- Engajamento dos posts de reveal (Fases 1 e 2)5%+
- Salvamentos e compartilhamentos200+ por post de lançamento
- Repost do manifesto pelas embaixadoras100% das ativas
Reposicionamento, 12 meses
- Percepção de modernidademenos referências a ‘marca antiga’
- Consistência visual da rede de franqueados60% em 6 meses
- Crescimento de seguidores qualificadosnicho profissional + consumidora 25-45
- Ads com novo visualCTR e CPR superiores aos criativos antigos
11 · Próximos passos
O que precisa ser decidido hoje.
Esta reunião tem um objetivo claro: alinhar o caminho e decidir o que começa esta semana. Não precisamos fechar tudo. Precisamos fechar o suficiente para que a Fase 0 comece amanhã.
| Decisão / tarefa | Responsável | Prazo |
|---|---|---|
| Aprovar o mote central da campanha | Aneethun + CYAN | Nesta reunião |
| Aprovar o rascunho do manifesto | Aneethun + CYAN | Nesta reunião |
| Confirmar datas do cronograma (15/06 → 13/07) | Vitor / Operação | Esta semana |
| Agendar shooting de produto (novas embalagens) | CYAN + Aneethun | Até 31/05 |
| Curadoria de embaixadoras: lista de 15 nomes | CYAN | Até 31/05 |
| Produção do Manual de Marca simplificado | CYAN + Fernanda | Até 07/06 |
| Redigir comunicado oficial para franqueados | CYAN + Aneethun | Até 07/06 |
| Seleção final de 6 a 8 embaixadoras | CYAN + Aneethun | Até 14/06 |
| Envio do kit de produtos para embaixadoras | Aneethun | Até 14/06 |
| Gravação das frases do manifesto | Embaixadoras + CYAN | Até 21/06 |
A proposta da CYAN.
Modernizar a forma.Sem trair a substância.
Usar o momento da embalagem nova como gatilho da nova Aneethun. Transformar 30 anos de história no maior argumento de desejo que a marca já teve.