Aneethun × CYAN · Plano estratégico de reposicionamento · Maio 2026
Em busca danossa melhor versão.
Repacking × Rebrand × Reposicionamento
Reunião de alinhamento presencial. A CYAN entrega este plano como base de decisão. 22 de maio de 2026.
01 · O ponto de partida
A pergunta que define tudo.
“Vai ser uma mudança realmente na marca, ou vai ser mais um lançamento?”
A resposta que a CYAN traz para esta reunião é clara: vai ser uma mudança real. E este documento mostra, passo a passo, como fazer isso acontecer de forma crível e executável, aproveitando o maior gatilho que a marca tem neste momento: o lançamento das novas embalagens.
Embalagem ≠ Rebrand. Trocar o frasco é detalhe operacional. Mudar a marca é o que faz a mudança sustentar. A CYAN propõe usar o momento da embalagem nova como gatilho da nova Aneethun.
02 · Diagnóstico
Por que este é o momento certo.
A Aneethun tem 30 anos de mercado, presença em todo o Brasil via rede de franqueados, fórmulas respeitadas e um time criativo que acredita na marca. O que falta não é produto: é narrativa. O que falta não é qualidade: é posicionamento claro.
O que está acontecendo
- A marca cresce no digital, mas ainda é percebida como antiga por novos públicos.
- Cada linha nova ‘toma’ a comunicação em vez de ser um capítulo da marca-mãe.
- Franqueados sem tom de voz definido: cada um comunica como quer.
- Sebastian, Avon, Truss e Riachuelo: todos se reposicionaram nos últimos 3 anos.
- Os 30 anos são subaproveitados: quase nunca aparecem na comunicação.
O que temos a favor
- Embalagens novas, modernas e minimalistas: o gatilho perfeito.
- 30 anos de história e cuidado com profissionais brasileiros: o maior ativo emocional.
- Rede de cabeleireiros parceiros que podem virar narradores da transição.
- A marca nasceu em Minas Gerais, assim como as embaixadoras propostas. A conexão é real, não forçada.
- Plano viável: sem grandes produções únicas centralizadas.
03 · Análise de concorrentes
O que as marcas nos ensinaram.
Quatro reposicionamentos recentes. O que a Aneethun pode adaptar à sua realidade, sem copiar e sem gastar o que não tem.
Sebastian
Combo de mudanças simultâneas. Arquivaram posts antigos, nova identidade visual e novo nome no time criativo junto com a embalagem nova.
Para a Aneethun: Coordenar embalagem, identidade e manifesto. Arquivar o feed antigo.
Riachuelo
Rebrand emocional profundo. Contaram a origem com detalhes humanos e fizeram da mudança uma continuidade, não ruptura.
Para a Aneethun: Os 30 anos como âncora emocional. O maior ativo não usado.
Avon
Vídeo-manifesto coletivo: cada parceiro gravou uma frase. O conjunto virou a peça.
Para a Aneethun: Creative Team (Barbara, Vi, Elaine, Davi) grava frases de seus salões. Alcance multiplicado.
Truss
A referência mais próxima. Fundo neutro consistente, decisão sustentada a longo prazo, aceitação da curva longa.
Para a Aneethun: Consistência acima de tudo. O rebrand dura 12-18 meses para sedimentar.
04 · Visão estratégica
Modernizar a forma. Sem trair a substância.
A Aneethun como marca-mãe. Tom de voz fixo. 30 anos como ativo narrativo, não rodapé. As linhas viram capítulos da marca, não personalidades separadas. A nova embalagem é o primeiro capítulo visível deste novo momento.
01
Raiz
A história de 30 anos é a ancoragem emocional. Não fica no rodapé. Vai para o centro.
02
Renovação
Nova embalagem moderna e minimalista sinaliza que a marca evoluiu. O visual acompanha a substância.
03
Relevância
Time de embaixadoras reais + cabeleireiros parceiros + conteúdo funcional que engaja. Não estética pela estética.
O mote central.
Em busca danossa melhor versão.
A frase que todos vão começar a repetir. As influenciadoras. O Creative Team. O perfil da Aneethun. Os franqueados. E, por fim, a consumidora final. Uma frase, um movimento.
Por que funciona em três camadas simultâneas
A MARCA
Está renovando suas embalagens e sua comunicação, em busca da sua melhor versão. Por 30 anos escutou quem trabalha com seus produtos. Esse novo momento é o resultado direto desse cuidado.
A INFLUENCIADORA
Passa por uma transformação real de cabelo no ensaio, em busca da sua melhor versão. O produto aparece naturalmente no processo.
A CONSUMIDORA
Usa Aneethun no dia a dia, em busca da sua melhor versão. O produto é o aliado, não o protagonista.
O apelo emocional
A Aneethun é uma empresa profundamente ligada a pessoas. Em 30 anos, ouviu cabeleireiros, consumidoras e profissionais da beleza. Cada reformulação, cada nova linha, cada decisão teve como pano de fundo o que essas pessoas precisavam.
“Em busca da nossa melhor versão” não é apenas um mote de campanha. É o que a Aneethun faz há 30 anos, sem nunca ter dado um nome a isso. Agora, ela nomeia. E convida a todos que caminham junto.
Hashtag oficial
#EmBuscaDaNossaMelhorVersão
Funciona para influenciadoras, consumidoras e perfil institucional. No reveal, o próprio @aneethun declara “Em busca da nossa melhor versão”, sinalizando que a marca também está nessa jornada.
O ativo subaproveitado.
Trinta anos de Brasil capilar.
Nenhuma das marcas que se reposicionaram nos últimos 3 anos tem o que a Aneethun tem: três décadas no salão. É o que nenhuma marca nova pode comprar. E o que esta marca ainda não usou de verdade.
anos cuidando do cabelo brasileiro.
Manifesto.
Duas peças. Um mesmo espírito.
O manifesto da Aneethun se desdobra em dois formatos que se complementam: uma série editorial sobre os 30 anos de história e um vídeo manifesto profissional que marca o momento da virada. O manifesto coletivo em vídeo é exclusivo do Creative Team, não das embaixadoras (que têm formatos próprios na Camada 3).
Manifesto 01
Série histórica dos 30 anos
Carrosséis e vídeos contando origem e trajetória da Aneethun no estilo da Riachuelo: detalhes humanos, dados concretos, emoção real. Cada post é um capítulo. Roda durante meses após o lançamento.
- Carrossel 1: a origem, com dados históricos e imagens de arquivo.
- Carrossel 2: os profissionais, histórias de cabeleireiros que cresceram com a marca.
- Carrossel 3: as fórmulas, como foram aprimoradas ao longo dos anos.
- Carrossel 4: o novo capítulo, ancorado em tudo que veio antes.
Manifesto 02
Vídeo profissional de lançamento
A peça audiovisual central da campanha. Gravada com câmera profissional, direção criativa, motions e animações na edição. Não é um vídeo orgânico: é uma peça de marca com acabamento de alto nível, 60 a 90 segundos.
Orçamento
Diretor de cena, câmera e equipe de luz, locação controlada, trilha original ou licenciada, edição com motion graphics. 1 dia de produção + 5 a 7 dias de pós-produção.
Manifesto · Nova Aneethun
Há 30 anos, a Aneethun acompanha histórias reais.
O primeiro corte que fez alguém sair do salão se sentindo diferente.
O primeiro produto profissional levado pra casa.
A reconstrução daquele cabelo que parecia sem vida.
O brilho recuperado antes de um momento importante.
A confiança que nasce quando alguém finalmente se olha no espelho e gosta do que vê.
Porque cabelo também guarda memória.
Guarda fases.
Mudanças.
Recomeços.
E foi vivendo tudo isso tão de perto que a gente entendeu uma coisa:
as pessoas evoluem.
Os desejos mudam.
A forma de consumir muda.
A beleza muda.
E marcas que realmente escutam as pessoas escolhem evoluir junto com elas.
Por isso, a Aneethun também escolheu evoluir.
Uma nova embalagem.
Uma estética mais contemporânea.
Uma comunicação mais conectada com o agora.
Não para deixar de ser quem sempre fomos.
Mas para representar melhor o que nos tornamos ao longo desses anos.
Seguimos acreditando no cuidado.
Na transformação.
Na beleza que faz alguém se sentir mais segura, mais forte, mais ela mesma.
Porque enquanto milhares de pessoas seguem em busca da sua melhor versão,
nós também seguimos em busca da nossa.
Aneethun.
Em busca da nossa melhor versão.
Rascunho. Pode e deve ser adaptado; a essência precisa ser mantida.
07 · As camadas da estratégia
Sete frentes que rodam em paralelo.
Não são etapas sequenciais. São frentes que precisam rodar ao mesmo tempo, cada uma com seu ritmo e responsável.
Identidade visual e branding
Fundo neutro como lei. Tipografia padronizada. Manual de marca simplificado. Feed arquivado no dia 13/07: o perfil começa do zero com o novo visual.
Storytelling e narrativa histórica
Os 30 anos como centro da narrativa, não rodapé. Série ‘Capítulos da Aneethun’ com tom emocional e dados concretos, no estilo do que a Riachuelo fez.
Estratégia digital e conteúdo
Feed arquivado dia 13/07. Mix 40/30/20/10 (produto, educacional, embaixadoras/bastidor, institucional). Reels prioritários para alcance; carrosséis para engajamento.
Conteúdo de guerrilha
Transformação misteriosa na rua: o time da Aneethun aborda mulheres em espaços públicos de Belo Horizonte, oferece uma transformação surpresa, e a câmera acompanha tudo. Reação real, imprevisível e emocional. O conteúdo que mais circula no Instagram e TikTok hoje.
Comunicação interna com franqueados
A camada mais crítica
A camada mais crítica e mais subestimada. O franqueado é quem leva a Aneethun para o Brasil inteiro, é a voz da marca em cada cidade. Se ele não entender e abraçar a mudança, o reposicionamento acontece só nas redes da matriz: a marca muda no Instagram e continua a mesma no salão. Por isso ele precisa ser o primeiro a saber, e o primeiro a se sentir parte. Entregamos quatro peças: comunicado oficial da liderança em tom de parceria (não imposição), manual de marca simplificado e visual, kit de templates prontos para stories e posts, e um vídeo curto de treinamento humano explicando o novo momento.
Camada 3 · Deep dive
As embaixadoras de “Em busca da nossa melhor versão”.
Não um embaixador único. Um time de mulheres jovens e criativas, todas de Belo Horizonte, assim como a Aneethun. A conexão é real, não forçada. Cada uma entrega dois conteúdos: um de estúdio (ensaio presencial, dirigido pela CYAN) e um orgânico autoral (briefing conceitual, criação livre).
Curadoria CYAN, sujeita a validação por dados de engajamento. Critérios: taxa de engajamento acima de 3%, consistência de publicações, alinhamento de valores. Modelo de remuneração: permuta para a maioria, cachê simbólico para as maiores.
Camada 4 · Deep dive
As seis produções audiovisuais.
Seis produções distintas, com objetivos, formatos e custos diferentes. Cada uma cumpre um papel específico e nenhuma substitui a outra.
- 01
Ensaio presencial das influenciadoras
O coração de toda a campanha. Todas as influenciadoras passam pelo ensaio presencial: esta é a única fonte do conteúdo de campanha delas. Não há gravação autônoma em casa para o conteúdo de estúdio. A consistência visual é inegociável num momento de reposicionamento tão importante.
- 1 dia de produção com 6 a 8 influenciadoras, equipe reduzida, locação com identidade visual clara.
- Cada influenciadora passa por transformação real de cabelo (corte, cor ou tratamento) com os produtos.
- Os produtos das novas embalagens aparecem naturalmente em cena como spoilers orgânicos, não como inserção publicitária.
- A CYAN dirige o conteúdo editorial em paralelo: shots dos produtos, close-ups de textura, bastidores.
- Cada influenciadora sai com: o conteúdo de estúdio (editado pela CYAN) + material bruto para o orgânico autoral.
- O reveal do antes e depois de cada influenciadora acontece no dia 13/07, mesmo momento do reveal do novo feed da marca.
Orçamento: 1 dia de locação + equipe de câmera + equipe de cabeleireiros + styling + alimentação + produção executiva. Escala com número de influenciadoras. Custo concentrado em um único dia de produção.
- 02
Vídeo manifesto profissional
A peça audiovisual central da campanha, a declaração do novo momento da Aneethun. Gravada com câmera profissional, direção criativa, trilha e motion graphics na edição. Este vídeo não é orgânico: é uma peça de marca com acabamento premium.
- Duração: 60 a 90 segundos. Tom emocional, sem locução em off — imagens e legendas conduzem.
- Pode incorporar fragmentos dos clips do Creative Team (Barbara, Vi, Elaine, Davi) como parte da narrativa.
- Motion graphics na edição: os 30 anos, os dados da marca, a transição visual comunicados com animação.
- Vai ao ar no dia 13/07 como o primeiro post do novo feed arquivado.
Orçamento: Diretor de cena + câmera profissional + equipe de luz + locação ou estúdio + trilha original ou licenciada + edição + motion graphics. Estimativa: 1 dia de produção + 5 a 7 dias de pós-produção.
- 03
Vídeo manifesto do Creative Team
Barbara, Vi, Elaine, Davi e os cabeleireiros do Creative Team: cada um grava UMA frase do manifesto, do próprio salão, de forma orgânica. A CYAN edita os clips em sequência. Cada um reposta o vídeo completo. Esta é a única peça coletiva da campanha; as embaixadoras não participam deste formato.
- Gravação descentralizada: cada pessoa grava no seu ambiente, com seu estilo. Nenhuma produção centralizada.
- A CYAN envia briefing com a frase de cada pessoa e orientações técnicas simples (enquadramento, luz).
- Prazo de entrega dos clips: até 10 dias antes do lançamento.
- Alcance multiplicado: a audiência de Barbara + Vi + Elaine + Davi + cabeleireiros parceiros = orgânico real.
- Cada pessoa vira coautora da nova Aneethun, não consumidora da campanha.
- 04
Ensaio com 3D dos produtos
Como muitos produtos da linha nova não estarão fisicamente prontos para o início da campanha, a solução é trabalhar com os modelos 3D (renders) das novas embalagens para criar o banco de imagens que sustenta o lançamento desde o primeiro dia.
- Fotos de catálogo: renders fotorrealistas em fundo neutro off-white. Base de todos os posts de produto e ads.
- Composições editoriais: produtos em grupos com props mínimos, sempre com fundo neutro.
- Vídeos de apresentação: animações simples dos produtos para reels curtos de apresentação de linha.
- Criativos de Meta Ads: os 3Ds alimentam os 15 criativos mensais desde o primeiro dia.
Ponto de atenção: Os 3Ds precisam ser de alta qualidade: iluminação correta, escala fiel, material do frasco bem renderizado. Um render ruim denuncia que o produto não existe ainda. Um render profissional é indistinguível do shooting real.
- 05
Série documental
Uma série no formato documental que registra o processo de construção da campanha: o ensaio presencial, as decisões criativas, as conversas com o Creative Team, os bastidores da mudança. Não é conteúdo polido: é narrativa real com edição intencional.
- Episódio 1 — “O dia do ensaio”: bastidor completo do dia de gravação com as embaixadoras. Câmera acompanha o cabeleireiro, as transformações, os bastidores.
- Episódio 2 — “A decisão das embalagens”: como e por que as embalagens mudaram. A Fernanda ou alguém da liderança fala para câmera em formato confessional.
- Episódio 3 — “30 anos em um dia”: resgate da história da marca. Fotos de arquivo, documentos, momentos marcantes. Edição em ritmo lento com trilha.
- Episódio 4 — “O Creative Team fala”: Barbara, Vi, Elaine e Davi respondem o que a Aneethun representa pra eles, em formato conversa, não script.
- Cadência: 2 episódios por semana durante a Fase 1 e Fase 2 (junho/julho).
Formato e produção: Equipe leve: 1 câmera, 1 editor. Gravações durante os próprios dias de produção da campanha, sem dia extra. Linguagem íntima, real, não publicitária.
- 06
Reel de motion: o novo momento
Um reel de 30 a 45 segundos inteiramente construído com kinetic typography e motion graphics. Sem cenas filmadas: apenas texto animado, produto em movimento e trilha. A peça anuncia o novo momento da Aneethun de forma clean, moderna e impactante. Funciona como teaser nas Fases 2 e 3 e como peça institucional permanente.
- 0 a 10s: números em motion. “30 anos. [X] salões. [X] profissionais. Uma nova era.”
- 10 a 25s: o mote em kinetic typography. “Em busca da nossa melhor versão.” letra por letra.
- 25 a 35s: as novas embalagens surgem em animação suave + logo da Aneethun.
- 35 a 45s: end card com data do reveal e a hashtag #EmBuscaDaNossaMelhorVersão.
- Quando vai ao ar: Fase 3 (06-12/07) como teaser. Repostado na Fase 4 como contexto de longa vida.
Orçamento: Editor de motion graphics ou designer de animação. Não requer dia de gravação. Requer: 3Ds dos produtos (já previstos na Produção 04), trilha licenciada e 3 a 5 dias de pós-produção em motion.
Reels e stories autorais de cada embaixadora são produzidos por elas com briefing conceitual da CYAN. Não entram nas seis produções dirigidas.
Camada 4B · Deep dive
As embalagens como narrativa.
A nova embalagem não é apenas o produto: é o símbolo visível da mudança. A forma como comunicamos a embalagem determina se o público percebe a Aneethun como “marca com novo frasco” ou “marca em evolução real”. A diferença está no conteúdo. Cinco formatos para fazer a embalagem dizer “em busca da minha melhor versão” sem precisar escrever isso diretamente.
- 01
Antes e depois das embalagens
A mudança visível.
Posts lado a lado: embalagem antiga × embalagem nova. Não é uma apresentação de produto: é uma declaração de evolução. A embalagem antiga representa o que a Aneethun já era. A nova representa o que ela chegou a ser.
- Carrossel comparativo: cada produto da linha apresentado no antes e depois, com copy emocional ligando ao mote.
- Não mostrar o antes antes do reveal: o comparativo só aparece a partir da Fase 4, para não queimar o efeito.
Copy de referência
“Essa foi a nossa busca. Esse é o resultado. A fórmula é a mesma. A forma, melhor.” - 02
Produto em movimento
A embalagem como objeto de desejo.
Vídeos das embalagens em movimento: lento, editorial, sem locução. A câmera passeia pelo design do frasco, pelos detalhes da tampa, pela textura do rótulo. A embalagem é tratada como objeto de desejo, não como produto de prateleira. Este é o conteúdo que gera “quero isso” antes mesmo de saber o que é.
- Reels de 15 a 20 segundos: cada produto individualmente em close-up cinematográfico.
- Trilha minimalista ou silente com texto sobreposto: nome do produto + 1 benefício + o mote.
- Versões 3D (Produção 04) e versões ao vivo (Produção 01) se complementam: o 3D vem antes, o ao vivo confirma.
- 03
Produto nos bastidores do ensaio
Inserção orgânica.
Durante o ensaio presencial (Produção 01), a câmera registra as novas embalagens nas bancadas, nas mãos dos cabeleireiros, abertas, sendo usadas. O produto aparece como parte do universo, não como inserção publicitária. É o tipo de conteúdo que parece espontâneo e é, na verdade, altamente dirigido.
- Close-ups da embalagem sendo aberta: a primeira vez que a câmera vê o produto novo “em uso real”.
- Momentos naturais: a embalagem na bancada do salão, entre outros objetos cotidianos. Contexto profissional real.
- Material de bastidor que alimenta a Série Documental (Produção 05).
- 04
Unboxing editorial
Revelando o objeto.
Um reel de unboxing, mas sem a linguagem de unboxing. Abertura da caixa com os novos produtos em câmera lenta, em fundo neutro. A embalagem é revelada como um objeto de desejo, não como um produto de beleza. Sem locutor animado, sem superlativo. Só o objeto, a luz e a música.
- Formato: reel de 20 a 30 segundos. Câmera lenta. Luz lateral suave. Fundo off-white.
- Texto sobreposto minimal: apenas o nome da linha e o mote no final.
- Pode ser feito com produto real (se disponível) ou com 3D fotorrealista.
- Perfeito para o dia do reveal (22/06) e para os Ads de performance do início de campanha.
- 05
Carrossel produto a produto
O catálogo editorial.
Cada produto da linha apresentado individualmente em carrossel. Slide 1: imagem do produto em fundo neutro. Slide 2: nome + ativos principais. Slide 3: indicação. Slide 4: modo de uso. Slide 5: copy emocional com o mote. Template visual 100% consistente. Funciona como catálogo editorial e como conteúdo de valor salvável.
- Pode ser adaptado como criativo de Meta Ads sem o último slide emocional, apenas o catálogo.
- Série que roda durante todo o período de lançamento e pós-lançamento como base de conteúdo perene.
Copy de referência
“Para [tipo de cabelo / necessidade]. Para quem está em busca da sua melhor versão.”
Conceito visual
O olhar para o novo momento.
Paleta, direcional de fotografia e referências visuais que traduzem o reposicionamento em linguagem visível. O que a Aneethun começa a parecer a partir do dia 13/07.
Paleta cromática
Cinco tons. Nenhuma cor decorativa.
Off-whites sobrepostos em três degrês, um cinza-grafite quente e o preto absoluto. A cor não compete com o produto; ela cria o silêncio onde ele aparece.
#FFFEFA
Branco quente, base
#FCF8EC
Cream sutil, parchment
#EFECE9
Neutro frio, separadores
#47433F
Grafite quente, texto secundário
#000000
Preto absoluto, ink
Direcionais de fotografia
Três frentes, uma mesma gramática.
Cada frente tem briefing visual próprio. O denominador comum é o fundo neutro e o produto como protagonista; o que muda é a presença ou ausência da pessoa em cena.
01 · Produto
Photoshoot produto
- Alto contraste entre produto e fundo
- Fundo neutro consistente
- Composições criativas e simples
02 · Humanizado
Photoshoot produto + pessoa
- Fundo neutro mantido
- Interações reais com o produto
- Contextualizar produto no cotidiano
03 · Cabelos
Photoshoot cabelos
- Fundo neutro
- Foco em detalhes
- Câmera mais próxima mostrando textura
Universo visual
Moodboards de referência.
Cinco painéis com a temperatura visual proposta. Não são produções nossas: são marcas e ensaios que apontam a direção. Davines, beauty editorial, fotografia de cuidado.
Conceito prévio, não-finalizado. Construído pela CYAN para dar a primeira leitura visual do novo momento. Será refinado após aprovação do mote e da identidade.
08 · Cronograma
As quatro fases do novo momento.
O plano se constrói em quatro fases que se reforçam. Datas baseadas no início de faturamento de 15/05 e nas decisões da reunião de 30 de abril, sujeitas a ajuste por Vitor conforme logística de abastecimento.
Fase 0 · 1/5
Preparação
agora → 14/06
Ensaio com 3D dos produtos. Curadoria e briefing das embaixadoras (9 perfis + Julia Vieira). Roteiro do manifesto e distribuição de frases para o Creative Team. Orçamento e pré-produção do ensaio presencial, do Vídeo Manifesto Profissional e do Reel de Motion. Manual de marca simplificado e kit pronto para franqueados.
Fase 1 · 2/5
Spoiler do produto
15/06 → 21/06
3 posts de suspense (silhueta desfocada, detalhe da textura, mãos de cabeleireiro). Série documental Episódios 1 e 2 no ar. Stories de countdown, perguntas, bastidor do ensaio sem revelar. Embaixadoras postam ‘algo chegou’ sem mostrar.
Fase 2 · 3/5
Lançamento do produto
22/06
Reveal das novas embalagens (shooting profissional ou 3D de alto nível). Carrossel ‘a mesma fórmula, uma nova forma’. Reel de reveal com produtos em movimento. Unboxing editorial em câmera lenta. Série documental Episódios 3 e 4. Ensaio presencial das influenciadoras realizado (conteúdo guardado para 13/07). Creative Team começa a gravar frases.
Fase 3 · 4/5
Spoiler do novo momento
06/07 → 12/07
‘30 anos. E ainda não contamos tudo.’ Teasers do manifesto em texto. Reel de Motion no ar como teaser institucional. Feed antigo arquivado em preparação técnica, sem comunicar. Countdown para 13/07.
Fase 4 · 5/5
Grande reveal
13/07
Novo feed ao vivo do zero. Vídeo Manifesto Profissional como primeiro post. Vídeo coletivo do Creative Team. Reveal dos antes e depois das influenciadoras do ensaio. Cada uma posta seu conteúdo autoral. Carrossel ‘antes e depois das embalagens’. Nota aos franqueados. Ads de performance entram. Conteúdo de guerrilha (transformação na rua) vai ao ar.
09 · Próximos passos
O que precisa ser decidido hoje.
Esta reunião tem um objetivo claro: alinhar o caminho e decidir o que começa esta semana.
| Decisão / tarefa | Responsável | Prazo |
|---|---|---|
| Aprovar o mote central da campanha | Aneethun + CYAN | Nesta reunião |
| Aprovar o rascunho do manifesto | Aneethun + CYAN | Nesta reunião |
| Confirmar datas do cronograma (15/06 → 13/07) | Vitor / Operação | Esta semana |
| Agendar shooting de produto (novas embalagens) | CYAN + Aneethun | Até 31/05 |
| Curadoria de embaixadoras: lista de 15 nomes | CYAN | Até 31/05 |
| Produção do Manual de Marca simplificado | CYAN + Fernanda | Até 07/06 |
| Redigir comunicado oficial para franqueados | CYAN + Aneethun | Até 07/06 |
| Seleção final de 6 a 8 embaixadoras | CYAN + Aneethun | Até 14/06 |
| Envio do kit de produtos para embaixadoras | Aneethun | Até 14/06 |
| Gravação das frases do manifesto | Embaixadoras + CYAN | Até 21/06 |
A proposta da CYAN em uma frase
Usar o momento da embalagem nova como gatilho da nova Aneethun. Modernizar a forma sem trair a substância. Transformar 30 anos de história no maior argumento de desejo que a marca já teve.
E fazer isso com um mote que une o movimento da marca e o movimento das mulheres: em busca da nossa melhor versão.
Documento preparado pela CYAN Agência para a reunião presencial de alinhamento estratégico, 22 de maio de 2026. Todas as datas, motes e direcionamentos estão sujeitos a aprovação e ajuste pela equipe Aneethun.